Entrevista a Florian Weins

Te presentamos a Florian Weins, quien, junto con el fundador y un equipo de expansión entregado, está impulsando la internacionalización de fritz-kola. Con un año a sus espaldas como Director General, Florian se ha propuesto seguir infundiendo pasión a la marca, manteniéndose fiel a sus raíces. En esta entrevista exclusiva, Florian comparte la receta secreta del éxito de la marca, arroja luz sobre su política de botellas de vidrio ecológicas y revela cómo fritz-kola ha cautivado los corazones de los consumidores españoles.

fritz-kola lleva ya 20 años en el mercado… ¿Cuál es la fórmula de su éxito?

Estamos convencidos de que la gente adora fritz-kola porque hemos sido capaces de conectar con los consumidores, restauradores y clientes siendo una marca atrevida, con un espíritu amistoso y manteniendo los pies en la tierra. La “k” de nuestra kola no es solo una letra para nosotros. Simboliza todo lo que fritz-kola quiere hacer de forma diferente y quiere defender. Porque fritz-kola no es sólo un producto, sino sobre todo una actitud. Somos independientes, inclusivos y de mentalidad abierta. Nos enorgullece decir que somos la marca de kola líder en Europa, presente desde Berlín hasta Barcelona.

¿Cuáles son los planes para este año?

Nuestro lugar de recreo es Europa, donde estamos creciendo a un ritmo incluso mayor que en Alemania, y no vamos a bajar el ritmo ni mucho menos. Lo primero que hicimos fue centrarnos en la restauración y los eventos en otros países. Queríamos que el mayor número posible de personas probara nuestros productos y se enamorara de ellos. Y, afortunadamente, está funcionando. Nos encanta aprovechar el impulso, seguir adelante con ideas innovadoras y continuar trabajando para crear momentos en los que la gente se reúna mientras disfruta de una fritz-kola helada.

Desde sus comienzos, sólo han producido en botellas de vidrio. ¿Por qué han tomado esta decisión? ¿Cree que los consumidores lo valoran?

Las botellas de vidrio retornables son increíblemente respetuosas con el medio ambiente. Nuestras botellas pueden rellenarse hasta 50 veces, son 100% reciclables y contienen entre un 60 y un 90% de residuos de vidrio.

Actualmente utilizamos nuestras botellas de vidrio en España para reciclar. Sin embargo, nuestro objetivo es empezar a rellenarlas localmente en España, al igual que hacemos en Alemania. Estamos buscando socios locales que nos ayuden a conseguirlo.

Muchos consumidores buscan alternativas a las grandes corporaciones, a las marcas dominantes y a ese ‘algo’ especial. fritz-kola puede ofrecer esto en términos de sabor y cafeína extra, y también con nuestra actitud clara. Y parece que nuestro enfoque resuena entre los consumidores españoles. Estudios recientes demuestran que el 86% de los españoles prefieren los envases de vidrio, lo que refuerza nuestra convicción de que vamos por el buen camino.

Recientemente han cambiado de etiqueta por primera vez desde su creación. ¿Por qué ahora?

fritz-kola siempre ha sido sinónimo de crecimiento y evolución, como demuestra nuestra apasionante trayectoria. Empezamos con dos estudiantes que tuvieron la idea de crear una kola mejor que la líder del mercado hace más de dos décadas, y hemos ido creciendo y madurando a lo largo de los años hasta ofrecer hoy un hogar profesional a más de 300 fritzees de toda Europa. Como seguimos creciendo, pensamos que era el momento perfecto para renovar el diseño de nuestra etiqueta. Esta nueva imagen no es sólo estética, sino un reflejo de nuestro viaje y nuestros valores. Queríamos captar el espíritu de fritz-kola -la amistad, el coraje, la diversión- de una forma fresca y moderna.

El relanzamiento también incluye un diseño moderno para los fritz-limos e ilustraciones afrutadas para los fritz-spritz. Todo ello se complementa con una nueva y ordenada etiqueta que resume claramente la información más importante sobre lo que lleva fritz-kola.

¿Cómo han respondido los usuarios al rediseño hasta ahora?

En general, la respuesta positiva al rediseño reafirma nuestra creencia de que nuestra marca no es solo un producto, sino un viaje compartido con nuestros consumidores. Agradecemos su apoyo y esperamos seguir evolucionando y creciendo juntos.

En un mercado donde la competencia es feroz, ¿cómo espera destacar fritz-kola? ¿Hay algún aspecto específico de la marca que crea que va a resonar especialmente bien entre los consumidores españoles?

fritz-kola comparte con nuestros amigos españoles valores comunes como la calidad, el cuidado del medio ambiente y el disfrute de la vida de forma responsable. Si a esto le unimos el fantástico clima, el ambiente y el amor por los refrescos de España, tenemos el maridaje perfecto. Los españoles entienden realmente de qué va fritz-kola y por eso cada vez vemos más bares y restaurantes que ofrecen nuestros productos. Por eso, pensamos seguir formando equipo con nuestros fans, compartiendo nuestra pasión por la calidad y la sostenibilidad.